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新中国成立以来，特别是随着改革开放的不断深入，我国的对外宣传事业取得了长足的进步，国际地位不断提高，国际影响力逐步扩大，在西方主流社会中的声音也有所增强。但是，由于西方发达国家利用经济、技术上的强大优势，占据全球信息传播的垄断地位，控制着全球国际舆论，总的“西强我弱”的国际舆论格局没有大的改变。随着新的科学技术的进步，以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展带来传播方式的深刻变化，为我国外宣工作实现跨越式发展带来了新的机遇和挑战。新媒体要抓住机遇，改革创新，走公司化、本土化的道路，积极研发和应用新技术、新手段，努力打造多语种、全球化、全覆盖的全媒体集团，成为争夺国际话语权、提升国家“软实力”的生力军。