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本文讨论品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”。在品牌结构中实际上有三大决定品牌价值的要素:产品(品牌的物质性)、品牌灵魂(品牌的精神性)、品牌主体(消费者)。
论构成品牌的三大要素及其相互关系
【摘 要】
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本文讨论品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”。在
【机 构】
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中国广告协会学术委员会
【出 处】
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2004年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2004年12期
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