以中国著名乡村旅游地成都农家乐"五朵金花"为案例，选择新浪旅游博客为样本数据源，研究了博客游记对"五朵金花"旅游地形象和地名的表征特征。结果表明：(1)通过特征词频统计和共现关系可以较好的发现文本中内涵的旅游地形象认知结构与特征；(2)"五朵金花"的5个独立形象表现出明显的认知差异，"荷塘月色"主导特征显著；"幸福梅林、东篱菊园、江家菜地"处于第二层面；"花乡农居"认知度最低，且与其它词的关系较弱；(3)除"农家乐"之外，其它类型与等级形象词汇的认知度很低，对乡村旅游地形象塑造的作用很小；(4)行政隶属地名"成都"和"三圣乡"在旅游者认知中具有主导意义，国际知名的"成都"直接促进了"五朵金花"的塑造与传播，"三圣乡"则成为旅游形象的直接空间载体；(5)"锦江区"和5个坐落村庄名称在旅游者认知中被弱化。旅游者自发上传的游记对旅游地形象认知具有重要影响，而旅游活动的空间性也使地名在旅游地形象塑造与传播中承担了特殊角色。以特定词群开展旅游地形象的精细研究，为信息时代的旅游地理学提供了新的视角，对乡村旅游地管理、规划和商务推广具有重要的实践参考意义。