2016年5月5日，厦门国际会展中心隆重开馆，为期四天的第十二届海峡旅游博览会正式进入展期，来自海峡两岸的旅游从业者、旅游管理部门及各类旅游研究代表、专家等，一起共商两岸旅游发展大计。


　　本届旅博会秉持“融合发展·合作共赢”主旨，着力“创新、协调、绿色、开放、共享”办会，共设置一带一路展区、福建各地市精品旅游展区、两岸旅游文创产品及旅游商品展销区、旅游厕所主题展区、两岸乡村旅游展销区、“游游+”主题展区、旅游大卖场、自驾游与房车露营主题展区、旅游休闲展销区九大展区，展位数达1500个。在参展人数、展会规模、台湾展商参与数等方面均创历届之最，热情高涨的市民也可以“一站购齐”心仪的旅游产品。


　　与往届相比，本届旅博会从展会主体到客体、从展会形式到内容、从展会活动到合作、从展会内涵到外延都实现新的转型与升级。五大亮点，共襄旅博：


　　1. 线上线下促融合，引领民众旅游大狂欢。本届旅博会积极推动“互联网+旅游”深度融合，通过“线上线下”互动等方式，强化智慧旅游合作，并注重采取多样手段强化民众的观感和体验，引领民众旅游大狂欢，共享旅博会这场饕餮盛宴。
　　2. 深耕“一带一路”，开放旅游合作促共赢。专门设置“一带一路展区”， 展区主要由相关省市旅游管理机构、A级景区、酒店、旅行商、航空公司、OTA等旅游企业参展。
　　3. 拓展新型业态，培育旅游消费全新热点。紧跟社会经济的新常态、市场发展的新趋势，创新旅游发展的新理念，积极拓展旅游新业态的展示。
　　4. 两岸共同打造品牌，整合深化加强平台。与往年相比，本届旅博会主题活动内容更加丰富、更加精彩，凸显两岸旅游合作更加紧密，不断深化两岸旅游合作大平台。
　　5. 展销合一惠民众，畅享旅游嘉年华。本届旅博会两岸旅行商联手推出精品旅游线路产品、景区门票和酒店特价优惠券等进行现场销售，市民可以“一站购齐”旅游产品，使旅博会成为惠民利民的“旅游欢乐嘉年华”。