海洋旅游市场营销策略研究--以海南省为例

来源 :中国海洋学会2017年学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hhgzju1
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近年来,海洋旅游业发展迅速,海南省作为中国唯一的热带海岛省份,拥有丰富的海洋旅游资源和海洋文化资源,海洋旅游市场发展快速,但仍存在某些问题:海洋旅游产品单一,竞争力不强;宣传力度不够;海洋旅游市场发展不均衡等.本文对海南海洋旅游市场营销现行的4PS策略进行研究,通过文献研究法、数据分析法对海南海洋旅游市场存在的问题进行了分析研究,并建议加强宣传力度,打造品牌产品,增强竞争力,规范旅游市场,培养旅游行业人才,完善旅游基础设施,增强环境保护意识。
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