【摘 要】
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品牌文化营销是企业营销创新重要手段之一.本报告以行业发展已进入文化营销时代为背景,在比较全面地总结了文化营销理论研究基础上,剖析了当前行业卷烟品牌文化营销现状、特
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品牌文化营销是企业营销创新重要手段之一.本报告以行业发展已进入文化营销时代为背景,在比较全面地总结了文化营销理论研究基础上,剖析了当前行业卷烟品牌文化营销现状、特点、存在的问题及开展品牌文化营销应具备的条件,指出了黄山品牌开启了行业文化营销新起点,阐述黄山品牌文化的内涵及架构体系,并对黄山品牌文化营销模式探索和实践进行研究和总结,阐述取得的成效和体会,不足和进一步设想,以期把黄山品牌打造成为中式卷烟精品文化代表品牌,为行业进一步开展文化营销提供理论支持和实践借鉴.
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