在当今我国市场经济不断发展的条件下，汉语商品品牌名称的功能和特性日益引起市场营销学和语言学的关注。商品品牌名称是市场营销学中的一个重要环节，也是语言文字应用的一个重要领域。本文主要研究汉语商品品牌名称的语义特性。本丈分析了与大众日常生活密切相关的纺织品、化妆品、白酒、软饮料、洗衣机、卷烟、茶叶、中成药、服装、家具、木材加工品、粮食加工品、农产品、植物油、糖果糕点、鞋类、牙膏、自行车、洗衣机及电子计算机、汽车等21类商品的共计5089个品名。这21类品名可分为三组，分别代表中国消费品的三个发展阶段：1.传统商品，如，荼叶、酒、农产品等：2．传统但有新发展的商品，如，服装、鞋类、牙膏等；3．新发展的商品，如，化妆品、软饮料、电子计算机等。研究发现，这21类商品品名的语义领域主要包括：1．动、植物名，2．吉利字，3.隐喻商品性质、质量或功能类字，4．人丈地理名或产地名，5．表高雅、亲切、温馨类字，6．洋名或仿洋名。分析表明，每一类商品品名中都有较大比例的品名包含上述6类语叉领域中的2或3类。但侧重点各不相同。本文的结论是：汉语商品品牌名称的语义特性受到中国传统文化、市场营销策略、商品类别和市场经济发展阶段等因素的制约。