【摘 要】
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本文采用案例研究方法，从动态视角探索了品牌故事的演化路径及品牌成长的演化机制。研究发现：第一、基于品牌故事创造和品牌故事传播两个层面，品牌故事由故事结构、目标受众和传播媒介三个维度构成。第二、在品牌发展的不同阶段，每个维度呈现出不同的特点，三者之间相互作用影响，推动品牌成长；故事主题由基于产品定位演变为围绕品牌价值理念构建，故事内容实现了品牌诉求由产品功能诉求，升级为文化诉求直至个性诉求的演化；目
【出 处】
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中国管理现代化研究会,中国管理案例共享中心
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本文采用案例研究方法，从动态视角探索了品牌故事的演化路径及品牌成长的演化机制。研究发现：第一、基于品牌故事创造和品牌故事传播两个层面，品牌故事由故事结构、目标受众和传播媒介三个维度构成。第二、在品牌发展的不同阶段，每个维度呈现出不同的特点，三者之间相互作用影响，推动品牌成长；故事主题由基于产品定位演变为围绕品牌价值理念构建，故事内容实现了品牌诉求由产品功能诉求，升级为文化诉求直至个性诉求的演化；目标受众则实现了品牌认知---品牌认可---品牌忠诚的演化；而传播媒介则实现了精准度---影响力---多元化的演化；在品牌故事的驱动下，品牌认知度、品牌认可度和品牌忠诚度不断提升，品牌市场份额由稳定增长、快速增长直至占据领导地位。
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