【摘 要】
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随着行业不断发展,以地市级营销部门为主体,县(区)营销部门协同配合的卷烟营销模式发展成熟,这种机制进一步强化了地级区域的营销掌控能力.但同时,由于营销管控向地市级部门集中,县(区)级营销单位在品牌培育、宣传维护方面的主动性、积极性逐步弱化,不能有效发挥能动作用.进入十二五以来,国家局对品牌培育、终端建设方面提出了更多更高要求,面对新形势,如何发挥基层部门品牌培育能动性,如何在品牌培育方面发挥更加积
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随着行业不断发展,以地市级营销部门为主体,县(区)营销部门协同配合的卷烟营销模式发展成熟,这种机制进一步强化了地级区域的营销掌控能力.但同时,由于营销管控向地市级部门集中,县(区)级营销单位在品牌培育、宣传维护方面的主动性、积极性逐步弱化,不能有效发挥能动作用.进入十二五以来,国家局对品牌培育、终端建设方面提出了更多更高要求,面对新形势,如何发挥基层部门品牌培育能动性,如何在品牌培育方面发挥更加积极的作用,做好品牌培育工作,将成为影响区域品牌培育走向顺畅、走向成熟的重要措施。
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随着低焦品牌在市场上不断受到认可,销量与结构逐年攀升,"双低"已经逐步成为行业卷烟品牌发展的一个重要指向标,也将是商业公司未来品牌培育工作的重点.但由于低焦卷烟自身的特性与消费者吸食习惯的顽固性,在不同地区,其培育方法与模式会受到不同因素的制约,也与常规卷烟品牌培育有着很大的差异性.本文旨在针对经济、文化、销售结构相对落后但零售户经营能力逐年上升的中卫辖区,结合实际情况,通过分析存在问题、策略研究
打造服务品牌是烟草商业企业适应市场经济发展的必然选择,塑造烟草服务品牌是我国卷烟销售网络建设的强大支撑,是树立烟草整体形象的需要.烟草商业企业应把握品牌定位,打造服务团队,激发工作热情,改善服务质量,提高服务水平.本文结合宁夏烟草服务品牌建设实际,分析了烟草行业服务品牌建设的现状以及发展方向,提出了服务品牌建设的一些基本设想，提出了开展工商企业协同营销，推进与工业企业的一体化建设，开展客户关系管理
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