研究目的:现代奥林匹克运动会作为全球性的大型盛会,其存在意义已不仅仅只是一项综合型体育赛事活动,更是一场意义重大的跨文化传播事件。国际奥委会第128次全会宣布北京携张家口成功申获2022年第24届冬奥会举办权,北京成为全球第一个既举办过夏季奥运会又将举办冬奥会的城市。本文首先分析了举办奥运会开展跨文化传播的必要性,并希望借鉴2008年北京奥运会的跨文化传播经验,为2022年冬奥会制定跨文化传播策略提供一些理论依据。研究方法:研究主要运用文献资料法、文本分析法。研究结果:（一）开展跨文化传播的必要性跨文化传播是指涉及不同民族、不同国家和地域的两种或两种以上不同文化之间的传播活动,它是指信息在不同文化领域之间的运动。具体到2008北京奥运会与2022北京冬奥会来看,开展跨文化传播活动的必要性主要有以下三点:1)讲好中国故事,塑造国家形象。习近平总书记在党的十九大报告中指出:"要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国。"2008年北京奥运会时期,中国通过跨文化传播向世界展示了全新的"和平崛起"的中国国家形象。而即将到来的2022年冬奥会正处于我国全面深化改革开放与社会主义建设的关键时期,亟待借助冬奥会场域发扬奥林匹克精神,促进世界和平和文化交流,体现出"文明大国形象"、"东方大国形象"、"负责任大国形象"和"社会主义大国形象"。2)弘扬中华体育精神、传承中国冰雪文化。要通过举办冬奥会,把弘扬中华体育精神同坚定文化自信结合起来,传承与推广中国传统冰雪文化,尤其是冰雪运动文化,推动建设体育强国。3)营造良好的国际舆论环境。自北京奥运会举办至今,体育政治化现象愈发加剧。部分西方媒体利用疫情、人权、涉疆、涉港等问题干扰北京冬奥会举办。我国应深刻认识到通过开展跨文化传播活动进行国际舆论引导与媒体应对工作的重要性。（二）2008年北京奥运会跨文化传播经验总结1)贯通中西的跨文化符号。北京奥运会设计了一系列融合了中西体育文化的符号进行有效的跨文化传播。例如代表着民族自豪感与淡化文化隔阂的奥运吉祥物"福娃";融合中国象形文字与现代简化图形特征的奥运会图标;"青花瓷"系列设计颁奖礼服,唤起世界对于中国的文化认知。2)整合资源,面向全球开展跨文化传播。以政府为传播主体的传播体制能极大地整合资源。北京奥组委在组织结构中设立了如新闻宣传部等部门发布信息、沟通媒体、进行情感交流,让世界了解北京奥运会的各项筹备工作。3)国际舆论引导话语缺失。北京奥运会举办期间,部分西方媒体对综合国力日益强大的中国实行污名化报道策略。针对这些误读北京奥运会、扭曲中国国家形象的声音,中国主动发声、澄清谬误的舆论引导策略有欠缺。（三）2022年北京冬奥会制定跨文化传播策略的建议1)确立传播核心,回归体育本质。要牢牢把握"讲好中国故事"这一核心思想,充分利用本土化传播策略,以亲民语态讲述中国故事。从体育的本质出发,加深中华体育精神与奥运文化的融合,让世界更好地理解中国文化。2)加强对外开放,注重国际舆论引导。应始终秉承开放交流心态,借助"冬奥会"这一议题讲好"一带一路"故事,主动向世界传递"中国梦",唤醒各国人民关于文明的共同记忆,推动构建人类命运共同体。同时,积极开展舆论引导工作,打破"中—西"对立的二元困境,展现真实、立体、全面的中国。3)技术加持,打造跨文化传播阵地。加快推进媒体融合进程,善用5G、VR、人工智能等新型媒介技术诠释中国文化。联合主流媒体新媒体平台与新媒体社交平台,传递官方与民间话语,打造海外跨文化传播舆论阵地。4)积极开展效果测评,灵活调整传播策略。随着北京冬奥会进程的推进,广泛开展海内外受众调查。还可利用大数据等舆情监测技术获取受众对跨文化传播活动的效果反馈。根据测评结果灵活调整跨文化传播策略。研究结论:体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。2022年北京冬奥会,不仅是中国人民的体育盛会,更是世界人民的体育盛会。积极推进北京冬奥会的跨文化传播有助于塑造国家形象、讲好中国故事、弘扬中国文化、推动建立国际信息传播新秩序。需坚持"讲好中国故事"这一核心思想、回归体育本质;加强对外开放、注重国际舆论引导;利用新媒体技术带动跨文化传播进程;积极开展传播效果测评等跨文化传播策略。