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老字号不等于现代品牌。本文在对中国老字号扫描基础上,揭示老字号向现代品牌转型的基础与短板以及可选择的路径,主张老字号转型的关键是解决自身动力、战略与技术问题。同时把"生态位"和"品牌黑箱"等概念引入老字号品牌转型研究中,并提出"老字号年轻化"的思想,倡导推行"老字号年轻化工程"。
老字号向现代品牌转型的路径与对策
【摘 要】
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老字号不等于现代品牌。本文在对中国老字号扫描基础上,揭示老字号向现代品牌转型的基础与短板以及可选择的路径,主张老字号转型的关键是解决自身动力、战略与技术问题。同时
【发表日期】
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2008年期
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