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不规范广告语，是指利用谐音字或其他字替代熟语、成语、俗语或诗句中个别文字的广告用语，如“痔(志)在必得”(某药广告)。不知从什么时候起，随着不规范广告语言的出现以及增多，广告语言规范化的问题就成为广告学术界关心的问题。对于广告中应不应该出现不规范用语，存在着支持或反对两种对立的观点。本文采用内容分析法对广告中出现不规范广告语的状况进行了分析。