城市的快速发展及现代交通工具数量的激增，街道建设中，以交通移动为主要目的的需求被放在了首位。承载行人的街道空间逐渐被忽视的同时，舒适的街道生活也跟随着逐渐消失。人们需要交通，但更需要交往，需要丰富的街道生活。城市街道势必需要以新的形象面对这场挑战和冲击。视觉作为承载信息量最大的感知方式参与到城市街道景观的设计中，其景观形象对提升街道品质及城市品位有至关重要的作用。本文从视觉景观形象的角度对城市街道进行深入研究，通过实地调研及基础理论分析，发现影响城市街道视觉景观形象好坏的因素纷繁复杂，经过归纳和总结得出：客观上的影响因素归结于街道本身存在的所有物质条件，重点包括建筑物、铺装、绿化、户外广告、街景小品及设施等街道构成元素；而主观上的影响因素归结于街道活动者，重点研究内容包括街道中人的视觉活动规律和特征、视觉观察模式、视觉倾向程度及对视觉节奏感的需求等。将这两方面综合起来作为本文的研究线索，进而提出街道视觉景观形象设计的基本要求，以及具有针对性、可操作的街道视觉景观形象设计的思路和方法：视觉景观各要素的设计方法及视觉秩序设计方面对视觉中心、视景及视觉节奏的设计方法。最后，本文结合研究生阶段的实践项目——咸阳市渭城区迎宾大道街景设计，从前期调研到方案设计，将本文研究成果运用到实际案例中，检验设计方法的可行性和操作性，并在本文的结语部分提出几点体会，展望未来街道景观的研究趋向。经过实践项目的检验，证明本文的研究具有可操作性并存在一定的实用价值，研究成果可以作为城市街道景观设计方法的补充，在满足人们生活使用需求的同时提升城市建设水品和形象品位，为本学科及城市的发展尽绵薄之力。