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在世界经济全球化的今天,市场竞争逐渐由最初的产品竞争、价格竞争为主转向以品牌竞争为主。品牌策略运用的成败与否直接影响到企业的成长、发展乃至生存。随着消费需求日趋多样化、差异化和个性化,拥有多个品牌的企业能更好地满足各类顾客的差别化需求,从而为企业确立竞争优势。但是由于缺乏系统整合管理方法,多品牌经营企业各层次品牌塑造与信息传播弥散,甚至相互冲突,难以形成组合效益。企业迫切需要重新认识品牌的内涵,建立新的品牌理念和品牌管理理论。在现代科学相互交叉与综合发展的过程中,生态学与各门科学的交叉渗透