近几年来马拉松赛事火热,聚焦了社会的大量关注,迎来了蓬勃发展的局面,由于马拉松赛事在各城市之间的广泛开展,带动了群众体育运动的广泛参与,对于城市发展有一定的刺激作用,为当地经济发展做出了重要贡献。但当下由于我国马拉松赛事的发展水平参差不齐,存在赛事组织管理混乱、缺乏资金支持等问题,阻碍了马拉松赛事水平的进一步提升,甚至会给城市带来负面影响。在城市之间的竞争,日趋激烈的当下,通过马拉松赛事实现城市品牌的营销,实现二者的高质量发展。本研究以文献资料、实地调查、专家访谈和案例分析等方法为研究手段,在共生理论的基础上,从马拉松赛事与城市品牌营销的构成要素和相互作用入手,探讨了二者共生发展的前提条件,并探究讨论共生发展的目标状态。通过分析它们在发展中所呈现出的问题,借鉴厦门马拉松的优点,通过构建共生机制和保障措施的运用,力求实现马拉松赛事与城市品牌营销互惠共生发展的目标,以期助力马拉松赛事永葆长久的发展活力,并对城市发展产生积极影响。主要研究结论如下:(1)马拉松赛事作为地域性的赛事,是城市品牌营销的承载者;城市品牌营销效果的积极作用,将为城市带来经济、文化等的丰富和发展,反作用于马拉松赛事,为赛事创造更好地赛事保障,促进提升马拉松赛事的服务水平,以吸引更多人群的参与。二者相互关联并发挥作用,满足共生关系的相关条件。(2)以共生理论为基础,分析马拉松赛事和城市品牌营销作为共生单元,其发展的活力,能够在共生关系中互相传递能量,产生相互作用的关联性。能够影响马拉松赛事与城市品牌营销共生关系的环境因素,根据马拉松赛事与城市品牌营销的性质,主要有政治、经济、文化、自然、社会等因素。(3)马拉松赛事与城市品牌营销共生发展中存在的问题,一是共生单元自身不足的问题:共生单元的马拉松赛事存在赛事自身组织不力,给赛事参与者的带来了消极感受,影响赛事的对外宣传;民众赛事参与不充分,增加了赛事隐患,阻碍了城市品牌的宣传与发展;商业化发展程度有待进一步提升,赛事市场缺乏活力和标准;城市品牌化个性不明显。二是共生环境不理想:在政治环境中,政府忽视了马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的积极作用;在经济环境下,缺乏长远发展规划,缺乏资金支持;文化环境中,缺乏城市文化积淀,赛事文化同样缺失,二者无法契合;在社会环境中,民众对马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的认识不足。在诸多因素的影响之下,对马拉松赛事与城市品牌营销共生发展造成阻碍。(4)通过对厦门马拉松赛事和城市建设的发展分析,为马拉松赛事与城市品牌营销的共生发展提供了可借鉴性的举措,有利于实现二者共生发展的积极效果。基于此构建了马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的共生机制。主要通过理念认同机制、政府主导与监督并行的管理机制、全民共建共享机制的联合运用,细化马拉松赛事与城市品牌营销主体的责任划分,以求达到从政府到个人,全面加入到马拉松赛事与城市品牌营销共生发展过程当中,为二者共生发展做出自己的贡献。(5)通过完善共生单元、优化共生环境、加强专业人才培养、以科技助力发展优化等举措,保障共生发展的不断优化。以期最大化发挥马拉松赛事与城市品牌营销共生发展互惠效应,保障马拉松赛事的发展活力,打造具有竞争力的城市品牌。