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在广告的演化创新中,植入式广告因其与娱乐媒介的创新融合脱颖而出。与传统广告中受众的被动消极不同,植入式广告受众具有一定的主动性,对于高质量的植入他们甚至有可能积极搜索、反复观看、津津乐道。于是广告商设计、投放越来越多的植入式广告,极大地促进了植入式广告业的发展和壮大。在这个过程中,一方面植入式广告的形式越来越丰富,尤其是在植入关联类型上,涌现了情节关联植入、角色关联植入等多种高质量的植入形式。但另一方面,由于理论研究争论尚多且具有一定滞后性,在缺乏足够理论指导的情况下,单纯追求曝光率、显著性而不顾整