近年来,民族地区旅游发展迅猛。以民族文化为主要吸引物,以民族乡村风光为依托的民族村寨旅游受到越来越多游客的喜爱与认同。游客对于民族村寨旅游地的原生态自然风光,大部分人表示出较强的出游欲望,但是近些年来,目的地间的竞争状况日益严峻,各个地区民族村落都在不断进行开辟发展,要在这样严酷的竞争环境中出奇制胜,就必须借助于品牌的力量。德夯苗寨毗邻张家界旅游景区以及凤凰景区,旅游资源丰富且独特,在民族村寨旅游发展中具有得天独厚的优势。对德夯苗寨旅游品牌塑造进行分析研究,可以更好地突出当地的资源特色;可以对当前旅游目的地品牌体系研究进行一定的完善,同时可以极大地提升德夯苗寨品牌的知名度和对游客的吸引力,也可更好地推动该地民族村寨旅游的进一步可持续发展。旅游品牌的建设对于旅游目的地的发展是至关重要的,德夯苗寨虽然起步较早,但是对于品牌塑造并不成熟,主要表现为:品牌定位不精准,品牌形象模糊,品牌管理不佳,品牌营销不到位等,而相比于凤凰和张家界的发展,德夯苗寨稍显暗淡,因此,如何对德夯苗寨进行旅游品牌塑造是重中之重的任务,通过梳理前面学者的文献可以看出,影响品牌塑造的原因一般有品牌定位、品牌形象、品牌管理、品牌推广等,基于前面学者的品牌感知理论、品牌营销理论、内部营销理论、旅游目的地品牌等理论的研究基础上,结合当地实际构建了民族村寨旅游品牌研究体系,即:产品系统、识别系统、营销推广系统并加入了民族村寨特有的居民体系,从游客和居民两个维度出发,使文章更加具有科学性和代表性。本文在分析原因的基础上,通过对德夯苗寨进行实地调研,利用问卷的形式获取数据并进行研究分析,提出设计特色标志、广告语;提高品牌的辨识度促进品牌推广宣传,打造品牌的知名度注重联合管理优势,提高品牌管理;提高各部门服务人员的工作意识和能力;丰富品牌的内在文化;善于运用各种新媒体宣传方式,努力做好景区宣传工作等具体对策,促使德夯苗寨更进一步的发展。通过本次对德夯苗寨旅游目的地品牌塑造案例的解析,找到了德夯苗寨品牌塑造中问题的症结所在,并提出了应对之策,从而摸索出了促进湘西地区旅游目的地品牌塑造的新思路,有利于民族村寨旅游目的地品牌塑造工作的阔步向前。