互联网的崛起,带来电影产业特征的嬗变,也引发消费方式、观念的巨大变化,致使消费动机更为多变,影响因素更为复杂。在互联网背景下,本文从我国电影消费的现状及问题出发,立足于复杂多变的消费环境,明晰消费需求和特点,以此探寻电影消费价值及消费者选择的内在逻辑。这既是供给侧结构性改革持续推进下电影产业从资本、政策驱动向内容、需求驱动的必然要求,也将有利于我国电影产业针对性的开展创作和营销策略。电影消费价值是消费者对电影消费所带来的满意程度的主观评价,人们对不同影片进行选择时,会感知到功能价值、社会价值、情感价值、认知价值、条件价值五种价值。这五种价值不仅来源于影片本身,还受时间、政治、社会、技术等外部因素的影响,是需求与环境的统一。同时,受个体社会阅历、欣赏水平以及社会、文化等因素的影响,电影消费价值并非是固定不变,而是呈现出主观性、动态性、整体性等特征。传统电影产业观念中,电影消费者一直被视作价值的接收者和消耗者,消费者之间的互动、交流由于范围有限并未受到重视。互联网时代,网络将所有人联结在一起,无限放大了消费者的影响力,电影消费者通过传播、创作、社群等方式引导电影市场消费走向,实现对电影消费价值的创造。本文以《流浪地球》和《复仇者联盟4》两部影片为例,深入剖析其消费价值。电影消费价值的提升,不仅要立足于电影内容本身,强化文化内核,也必须正视电影消费者价值创造的主体地位,通过互动交流、二次创作、平台搭建、价值引导等方式,使电影消费者积极参与到电影消费价值的创造过程中来。