网红,是诞生于互联网时代的一个特殊的网络群体,网红自诞生以来经历了被推崇、被谩骂到被广泛传播的几个时期,直到新媒体时代,网红成为家喻户晓的存在。网红拥有的粉丝众多,网红的举动和言行在社会中会产生强大的影响力。尤其是2016年以后,网红催生出新的经济模式—网红经济,这预示着网红群体已经成为社会传播中不可缺少的重要组成部分。面对影响力强大的网络群体,《人民日报》发挥其整肃言论、规范引导的主流媒体作用,坚决抵制违法乱纪、破坏公共秩序的网红,积极宣传阳光向上、努力奋斗的正能量网红。因此,针对这一现象,本文从媒介形象、网络传播、大众文化、媒介文化等几个方面对新时期网红的形象、特点、发展及影响进行探究。本文一共包括五个部分。绪论部分的内容是选题的来源、背景、用到的研究方法及国内外的研究现状的概述。第一章的内容是对网红概念的界定,及对网红历史发展时期的归纳,并探究网红群体崛起的原因。第二章的内容是对《人民日报》中网红的不同形象类型进行分类,并探究《人民日报》中“网红”形象的政策意义。第三章的内容是在新媒体矩阵下,对《人民日报》中网红的传播体系进行分析。第四章的内容是讨论《人民日报》推广网红形象的原因分析。