随着我国体育的社会化、产业化、国际化、法制化,以及大众传媒的发展,运动员已经成为时代的新宠。正面的运动员公众形象对增强民族自信心自豪感,促进体育事业发展,促进社会和谐,起到了积极作用,并且成为社会公众尤其是青少年的楷模和榜样。运动员博客作为一种大众传播媒介,对运动员公众形象的树立和维护起着至关重要的作用。本论文采用文献综述法、问卷调查法、专家访谈法、案例分析法等研究方法,并利用相关数据,从运动员开设博客的动机、更新频率、维护状况、点击率、受众分析、运动员与其博客所在网站关系、运动员博客所在网站平台的运行等方面,系统分析研究了目前中国运动员博客对其公众形象产生的影响,以及影响运动员博客质量的相关因素。运动员,尤其是知名运动员开设博客已经成为一种广泛的社会现象。运动员博客的点击率也意味着运动员博客的受关注程度。规范运动员的博客行为,加快运动员更新博客频率,提高运动员博客内容质量,引导运动员开发博客平台功能,有助于提高运动员博客的受关注程度,使运动员博客为其树立积极正面的公众形象更好的服务。运动员博客在网站推荐位置的不同也影响着运动员博客的点击率。所以应与网站的沟通也要到位,遵从网站的运营规则,以期得到双赢的局面。运动员及其所在团队,应当提升对运动员博客的重视程度,意识到博客在树立和维护运动员社会形象方面的作用。运动员及其所在团队应提高经营和管理运动员博客的能力,合理利用博客作为树立和维护运动员形象的传播平台,在博客中做到真实、诚信,使博客能为树立运动员良好公众形象服务。运动员还应当学会在面对形象危机的时候,运用博客进行危机公关。另外,应当建立相关规范,避免“假运动员博客”给运动员造成形象损害。运动员也应学会如何避免“假运动员博客”的侵扰,必要时应运用法律武器捍卫自己的权益和形象。