伴随中国经济的快速发展,中国消费者对于奢侈品的认识不断加深,奢侈品消费逐渐在中国市场占据重要的地位,同时引起各大奢侈品牌的重视。在连续多年的高速增长后,从2012年起中国经济增长开始放缓,新一届政府领导人加大反腐打击力度,中国消费者对奢侈品的购买也趋于理性,直接导致中国奢侈品市场的低迷。在此种情况下,各大奢侈品牌纷纷做出市场策略调整,从而适应转型中的中国市场。本文就是在这样的大背景下,以法国箱包品牌路易威登为研究对象,以品牌营销为主,对其在转型中的中国奢侈品市场中出现的问题进行研究,启发本土的奢侈品牌企业。本文首先阐述奢侈品的概念,总结国内外的品牌营销和奢侈品品牌营销的研究现状;然后阐述路易威登的发展历史和现状,同时指出在中国品牌营销中的问题;接着从宏观环境与微观环境对路易威登品牌营销中的问题进行分析,同时也从自身角度进行剖析;紧接着就针对路易威登在中国品牌营销中存在的问题,提出一定的改进建议。最后部分就是总结路易威登在中国的品牌营销,为本土奢侈品牌带来借鉴。在转型中的中国奢侈品市场,对于企业如何调整品牌营销的研究是一个值得探讨的课题。本文针对路易威登的品牌营销进行研究,不仅对其本身有一定的参考价值,也对其他本土奢侈品牌有一定的启示作用。