“手机报”,这是近年来新媒体领域涌现的一支新生媒介力量。其实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合孕生的新闻传播新方式。本文以对手机报纸概念、发展历程的梳理展开,分析了手机报纸与传统媒体的不同之处及其兴起的社会背景。 ⑴论述了地区模式手机报的发展机遇及有利条件,主要包括非群体传播模式、即时的传播时效、便利的接收方式以及丰富的受众资源等传播特征和优势,加之未来3G技术的推动、手机用户的普及和国家产业政策的支持,手机报纸的发展前景会越来越广。 ⑵从新闻学、传播学、传播社会学、媒介经济学、媒介生态学等理论层面切入,对手机报的价值进行立体剖析。对于受众,手机报有助于缓解“信息冗余”和“信息疲惫”现象。对于传统报业,手机报不仅有助其在传媒市场的扩张中实现跨媒体协同效应,成为撬动报业经济的新增长点,也有利于助推报业立体化发展、重构和丰富竞合共生的立体媒介生态。总之,手机报的出现意义深远,是未来报业的发展趋势之一。 ⑶阐述了手机报如何规避发展中的不足、寻求突破和提升。第一是技术提升,丰富传播手段；第二是创新文体,摆脱内容同质化,第三,在增强互动的基础上二次开发,多元服务；第四,整合信息资源,不断培育并延伸品牌；第五,寻求合作,完善赢利模式；第六,通过用户市场的细分找准报业生态位；第七,在多角化经营、延伸产业价值链等方面要有所作为。而这一切最终都要以人为本,只有从战略高度充分重视手机报的行业地位,尽早规范内容生产和管理的专业队伍建设,才能变其先发优势为真正的竞争优势。