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近年来,以手机、电脑为代表的传统电子产品增长萎靡,网络渠道的繁荣和“悦己”消费倾向推动了新兴电子产品的爆发,新兴电子产品有望成为提升我国电子信息产业发展韧性,促进电子产品消费升级和开拓国内消费市场发展潜力的有力抓手。然而,实际上新兴电子产品市场表现平平,市场销售远达不到预期,新兴电子产品的潜在需求并没有通过市场转化为现实的需求。同传统电子产品相比,影响新兴电子产品消费者购买意愿的因素更加复杂和深层次化,且该类产品依赖网络销售,渠道带来的不信任和影响消费者购买意愿的价值不明确是新兴电子产品市场渗透率达不到预期的主要原因。本文基于马斯洛需求层次理论和消费者价值理论,采用结构方程模型,以电子书阅读器为例,从感知价值视角探究影响我国新兴电子产品消费者购买意愿的主要因素,并提出提高该类产品网络渠道消费者购买意愿的对策。通过梳理回顾关于网络消费者购买意愿、感知价值与购买意愿的关系、网络消费者信任和新兴电子产品的国内外研究现状,将新兴电子产品的消费者感知价值划分为四个维度,分别为感知功能价值、感知情感价值、感知炫耀价值和感知社会价值。以感知价值为自变量,网络信任为中介变量,构建我国新兴电子产品消费者购买意愿的理论模型,实证分析相关因素的影响程度。通过线上问卷调研的方式获取有效问卷206份。通过SPSS和AMOS软件对问卷进行描述性统计分析、信度效度检验和结构方程模型拟合。结果表明,对新兴电子产品来说,消费者感知价值和网络信任是影响消费者购买意愿的主要因素,感知价值对购买意愿的影响以网络信任为中介。其中,新兴电子产品感知价值对网络信任的标准化路径系数最大,为0.722;新兴电子产品感知价值对消费者购买意愿的总影响为0.525;新兴电子产品网络信任直接影响购买意愿的标准化路径系数为0.427。为促进新兴电子产品消费者购买意愿的提升,本文针对研究结果具体提出了两方面的建议:第一,从新兴电子产品感知价值四个维度入手,采取相应措施,系统实现消费者感知价值的提升。第二,从政府、网购平台、商家三个方面全面提高消费者网络信任。