随着我国城市化的迅速推进,我国城市的面貌得到翻天覆地的发展。城市形象作为城市内在文化、素质和性格的外在体现,是对受众的直接传达,影响投资决策者和城市居民的认同感。城市形象是城市品牌和无形财富,通过形象开发,将对城市产生巨大的经济效益。当前,很多城市均在创造有特色的城市面貌方面作出过探索与努力,但城市面貌在唤然一新的同时也带来了新的千篇一律。 为了塑造中小城市鲜明的城市形象,不能学习大城市的大规模更新模式更不能学习已经被认为是不归之路的所谓的现代化都市形象,充斥着各种风格的建筑和景观。城市的历史文化是城市独一性和城市内部统一性的核心基础,因此城市形象的塑造必须以历史文化的保护为核心。 在树立城市形象中,导入了城市CI策略即“城市形象”(City identity),即将企业CI的一整套方法与理论嫁接于城市规划与设计中,全称为城市形象识别系统。我们通过对于城市形象的设计,产生出城市与城市之间的差别,达到城市识别,使城市形象脱颖而出。城市CI通过对于城市形象进行了CI设计来推动城市发展,是一种使城市形象“脱颖而出”的差别化战略。 通过对当前历史文化保护理论、城市意象理论以及当前城市CI理论的发展的分析,有机的创造出以历史文化保护为基础的整合了城市意象元素的城市CI策略的研究方法。 追溯城市的历史文化发展,分析城市的历史地脉和文脉,对城市形象进行定位分析,确定城市的城市CI定位,从而得出城市的理念识别(Mind Identity)。 在VI策略中,以对MI的图示再现为核心元素,以城市的各种公共设施为载体对平面要素进行全方位传播的应用系统。核心元素和应用系统的定位和设计都必须建立在城市历史文化各种亚文化交融的基础上,这也是城市形象可识别的基础。通过对城市意象的调查分析,确定意象元素的空间结构系统,并在同元素中划分不同的文化特性,并相应的导入不同亚文化识别的应用系统,形成城市VI设计和开发的导则。 分析城市发展机遇以及城市历史文化形象提升的可能,加强城市行为形象(BI)识别,提高城市行政行为在历史文化保护方面的形象,积极开展对外活动扩大历史文化的影响力,提高市民对历史文化的认识和素质,树立良好的城市行为形象。 继建立研究方法后,在研究方法的实例应用阶段,将以千年瓷都景德镇为例,展示如何将此方法应用到对中小城市的城市CI研究中以及由其应用而产生的研究结果。同时,考虑到城市CI不仅与设计和策划方面有关,还涉及到城市CI的管理和实践等各个领域,本文又对景德镇城市形象策略的管理和实施进行了简略的分析,以利于更好、更深刻地理解景德镇城市CI战略。 最后,本文从研究结果、研究方法和数据收集三个方面对全文进行了总结,并对以后的研究提出建议。