【摘 要】
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乡村旅游对发展乡村经济、建设美丽宜居乡村、完善农村设施、振兴乡村具有重要意义。发展乡村旅游必须得到广大群众的支持与参与,不仅要让居民积极参与到乡村旅游的全过程中,更要让他们从中获益,这样才能调动他们支持乡村旅游。乡村旅游的不断发展,使得人们的行为规范发生变化,带来利益冲突、恶性竞争等负面影响,从而导致社区之间的信任与关系发生变化,居民参与旅游的积极性降低,进而影响到居民对旅游的支持,这将不利于乡村
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乡村旅游对发展乡村经济、建设美丽宜居乡村、完善农村设施、振兴乡村具有重要意义。发展乡村旅游必须得到广大群众的支持与参与,不仅要让居民积极参与到乡村旅游的全过程中,更要让他们从中获益,这样才能调动他们支持乡村旅游。乡村旅游的不断发展,使得人们的行为规范发生变化,带来利益冲突、恶性竞争等负面影响,从而导致社区之间的信任与关系发生变化,居民参与旅游的积极性降低,进而影响到居民对旅游的支持,这将不利于乡村旅游发展的可持续性。如何吸引更多的居民参与到乡村旅游中,并支持乡村旅游的发展,成为众多学者所关注的问题。过去对居民旅游支持的研究大多是建立在居民对旅游的认知基础上,而忽略了其作为社会人的特征。在上述现实背景下,探究社会资本对居民旅游支持行为意向的作用关系具有一定的必要性。因此本研究以社会资本和社会交换理论为指导,引入社会资本对乡村旅游地居民旅游支持行为意向进行研究,并引入旅游参与意识作为中介变量,从新角度阐释了居民旅游支持行为意向的形成。首先,在文献回顾的基础上,构建了社会资本对旅游支持行为意向的研究模型;其次,选取阳朔乡村旅游地居民作为研究对象,通过现场访谈、问卷调查等方法,共收集311份样本,采用SPSS和AMOS软件进行分析,通过结构方程建模对本文的假设进行了验证;最后,对不同群体在假设模型中的差异效应进行了分析。结果表明:（1）社区信任、社区规范、社区网络三个维度对居民旅游支持行为意向产生了显著的正相关效应,其影响大小为:社区信任（4.297）＞社区网络（4.056）＞社区规范（3.010）;（2）社会资本正向作用于居民旅游参与意识,其影响大小为:社区信任（4.041）＞社区网络（2.430）＞社区规范（2.300）;（3）旅游参与意识对社会资本与旅游支持行为意向有部分中介效应;（4）基于不同群体的差异分析发现:个体特征在社会资本、旅游参与意识和旅游支持行为意向中影响差异明显。通过实证分析得出:（1）要积极发挥社会资本在提高居民旅游支持行为意向中的积极效应,重视乡村旅游地内部社会资本的培育;（2）强化社区居民参与旅游意识,增强居民参与度,促进居民支持乡村旅游发展;（3）培育乡村人才,凝心聚力,形成居民共同参与的局面。
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