20世纪90年代中后期以来，旅游地形象研究成为我国旅游研究的热点之一。“旅游形象定位”、“旅游形象营销”、“旅游形象策划”和“城市旅游形象”等概念受到广泛关注，并取得诸多值得珍视的研究成果。然而，一分为二，有关城市旅游地形象的研究存在以下问题：①一般采取某具体旅游地的个案研究方法，主要着眼于应用性研究，研究方法上受企业形象CIS的影响，缺乏创新。②关于城市旅游形象的研究多为定性研究，很少有从翔实的样本调查和定量分析的角度进行细致研究。③已有的旅游形象定位策略大都根据旅游规划者主观意愿设计，或者仅依从旅游目的地自身资源角度分析，很少有从旅游者角度对旅游目的地形象进行分析。 本研究突破以往的研究视角，从旅游者角度出发，着眼于意象构筑，结合旅游美学、心理学、感知地理学和传播学等多个学科，对城市旅游形象定位提供新的思路，以期将“建设以人与自然和谐为本的旅游城市”理念变成现实。 本论文总体上分为如下所述五个部分。第一章绪论，提出问题的研究背景，引出论文的研究领域，并对国内外相关研究进行梳理和归纳，确定论文研究的技术路线与框架结构。第二章，对相关理论和概念进行阐述，包括意象理论、城市意象理论和定位理论；并对城市旅游意象体系，以及城市旅游意象与城市意象、城市旅游形象之间的辩证关系进行论证分析。第三章，对上海都市旅游意象现状进行了调查分析，考察并分析了旅游者对上海都市旅游形象的认知现状。第四章，针对意象调查的分析结果，以及与国内外知名旅游城市形象比较分析，论证了上海都市旅游“精彩之都”之形象定位的差异化战略实施的可行性。第五章，总结全文，指出存在缺陷，并对今后研究提出展望。