本论文以营销管理为研究方向，在相关理论的指导下，以上海梦彤洗涤用品有限公司的经营实际为背景，通过深入分析该公司营销活动中存在的问题，寻找造成其营销管理问题的根源，并帮助其提出一套合适的营销策略。最后得出论文研究的结论。 上海梦彤洗涤用品有限公司是一家以洗衣粉产品为主的中等偏小的洗涤用品生产企业，其“梦彤”牌洗衣粉具有无磷、消毒的性能，符合洗衣粉产品发展潮流。且在1996年推向市场时也得到了市场先机，因为当时国内同类产品极少。该产品还获得了中国洗涤行业第一块绿色环境标志。但该公司在成立至今的五年多时间里，不仅没能把产品优势转化为企业经营优势，反而走的是一条下坡路。究其原因，其中最主要的方面是领导者的营销管理能力不强，且没有一套系统而可行的营销策略。结果必然造成营销思路不清，营销手段混乱，打不开营销局面。 笔者在论文研究中感到，中国已开始迈向科学营销管理时代了。对企业来说，掌握科学的营销管理手段越来越重要了。我们不难看到，优秀的企业都有完备的营销管理策略，相反一些失败的企业也主要是败在缺少完善的营销策略上。现在企业界已形成了一个共识，即没有高智能化的、高技巧性的营销管理手段，迟早会被逐出“角斗场”，被无情的市场法则淘汰。 因此，本论文的结论就是，好产品更需要好营销，也就是说，企业仅仅生产出高质量的产品是不够的，只有把产品卖出去，让品牌在消费者的心目中占据一定的地位，才能实现经营目标，才能在异常激烈的市场竞争中获得生存和发展的空间。