企业官网是受众了解企业的主要渠道之一,也是企业跟受众建立互动关系的重要媒介之一,它往往会将文本和图像结合起来传递信息。由于无形资产在年报中披露不足,中美制药企业选择在其官网披露部分无形资产,以弥补缺失。本文选取中美制药企业各十家,运用定量定性方法,在评价理论、视觉语法和图文关系系统指导下,对其官网无形资产披露语篇进行对比研究。研究问题有:(1)在文本部分,中美制药企业官网中态度资源分布特征的异同点以及所形成的互动意义异同点分别有哪些?(2)在图像部分,构建互动意义的三个因素分布特性异同点以及所建立的互动意义异同点分别是什么?(3)中美制药企业官网无形资产披露语篇中图文关系有何异同点?主要研究成果如下:文本分析上,中美制药企业官网都倾向于运用“能力”和“可靠性”判断资源以及“评估”鉴赏资源展现企业的强大,使受众对企业产生信任感。美国制药企业官网通常使用“高兴”情感资源体现执行官和员工对企业的正面评价,引发受众对企业的好感;中国制药企业官网往往使用“妥当”判断资源体现企业的社会责任感并通过“反应”鉴赏资源来呈现企业的受欢迎性。图像分析上,中美制药企业官网都会选取从“正面”且“跟眼睛水平”拍摄的图像,以此拉近企业与受众的距离。中国制药企业官网更倾向于“提供”类且远镜头拍摄的图像,这让受众能客观地看待企业所披露的无形资产信息;而美国制药企业官网更愿意使用“索取”类且是“近镜头”拍摄的图像,与受众建立亲密关系。图文关系中,中国制药企业官网无形资产披露语篇图文互补关系较多,美国制药企业官网无形资产披露语篇图文独立关系占多数;中国制药企业官网无形资产披露语篇中的图像从属远超过文字从属;美国制药企业官网无形资产披露语篇图像从属和文本从属出现频率接近。