随着网络经济的全球化,网络信息产品的竞争日益激烈,定价策略逐渐成为影响企业生存的核心因素,合理有效地定价不但能够帮助制造商获利,占领市场,而且可以保护买方自身利益,对买方的购买意愿的提高起重要作用。同时产品定价的研究已日渐成为营销学的核心理论,在管理学及经济学领域都占据重要的地位。因此对网络信息产品定价方法及策略进行研究,具有重要的理论与实践意义。本文以网络信息产品作为研究对象,系统研究基于顾客感知价值的网络信息产品定价方法及策略。首先界定网络信息产品的的内涵,分析网络信息产品的特征、分类、定价基础,从驱动因素及价值维度两方面研究顾客感知价值对网络信息产品定价的影响,并剖析网络信息产品定价对消费者重复购买的影响;继而建立基于顾客感知价值的网络信息产品定价概念模型,分析顾客感知价值各因素对网络信息产品定价的影响路径,通过引入消费者支付意愿、消费者偏好及满意系数,建立关于顾客感知价值的利润函数模型,通过博弈分析对网络信息产品进行定价研究;在此基础上系统分析顾客感知影响下的定价策略的经济学理论,价格决定机理及定价策略实施的条件。最后本文以手机微信为研究对象,对手机微信的市场结构及属性进行判断,并基于手机微信产品对定价策略进行验证,以期能够对手机微信定价策略的制定和实施提供借鉴和参考。