随着网络普及与互联网技术不断升级,社交媒体正以一种方兴未艾的态势渗入到公众的生活中,成为公众参与社会生活、表达个性意见的主要载体平台。社交媒体便捷、即时、强黏度的特性受到大众认可,打破了传统单一的信息传播方式,公众角色得到丰富,不再局限于单一接收者身份,伴随信息的发布共享使社会公众拥有受者和传者的双重身份,信息大众化在社交媒体上广泛存在。社交媒体改变了以传统媒体为主的信息传播环境,成为中国意见环境中的重要组成部分,依托社交媒体形成的“民间舆论场”很大程度上影响着社会意见的走向。社交媒体舆论引导力作为反映社交媒体舆论引导的一种能力,其强弱可以作为评价社交媒体综合实力的一个重要标准。社交媒体作为网络舆论的主要载体,呈现出舆论环境复杂多变、多元化舆论主体和舆论引导机制灵活化的现状,对应网络舆论散播、集聚、热议（与反复）、平复的一般形成过程,社交媒体的舆论引导力在不同阶段呈现出不同特点,了解各阶段具体特点更加有利于我们有针对性掌握其内在发展规律。对社交媒体舆论引导力获得更加深刻认知必然要掌握其构成的主要内容,在广泛查阅资料的基础上总结凝练,对比主流媒体的舆论引导力研究,结合学者对社交媒体舆论引导力主要构成内容已有的研究,并根据社交媒体舆论引导力的特点,本文提出了社交媒体舆论引导力的主要内容,即舆情判断力、议程设置力、信息传播力、效果影响力四个方面,并进行更加深入的研究,从横纵两个方向对其进行分析,取得了一定的研究成果,这更加有利于我们从宏观和微观两个方面了解社交媒体舆论引导力的全貌和内延。社交媒体的舆论引导力是受到多方面因素的影响,因此,对影响社交媒体舆论引导力发挥作用的主要因素进行分析是形成对社交媒体舆论引导力系统完整研究的重要一步,基于传播主体、传播内容和传播媒介三个角度,对影响社交媒体舆论引导力发挥作用的主要因素进行概论和研究分析。社交媒体即时互动的特性使之迅速发展成为区别于传统媒体舆论场的主要公众舆论阵地,尤其在社会热点事件、突发事件中表现出明显的舆论传播和引导作用。本文在对社交媒体舆论引导力的研究采用了议程设置理论的视角,这一理论视角奠定了本文的研究理论基础,选取议程设置理论中的第三层“网络议程设置（NAS理论）”为研究视角,结合社交媒体的基本特性和当下现实网络舆论环境,通过对大量文献资料的整理分析以及结合具体的舆论事件总结社交媒体舆论引导力的特点规律,探索性分析社交媒体舆论引导力的主要内容,从不同层面讨论影响社交媒体舆论引导力发挥作用的主要因素,从而帮助我们形成对社交媒体舆论引导力更加全面的认识,进而更好地判断社交媒体的舆论引导能力,为未来有关社交媒体舆论引导力相关研究提供一定的借鉴,具有较强的理论与现实意义。