近年来,在核心科技的推动和中国文化的加持下,中国热门行业的自主品牌已经从国外转向了国内。随着我国综合国力的不断提高,民族文化认同感和文化自信也全面爆发,“文化兴则国运兴,文化强则国家强”,一度代表“廉价土气”的国货成为了新的消费潮流,民族品牌也迎来了前所未有的春天,但同时也肩负着传播中国文化、树立新国货形象、传递新消费观念和新生活方式的使命。为响应习近平总书记“让文物活起来”的号召,借助国家对文化产业的政策扶持,全国一众博物馆也开始探索文化产业,紧追“国潮”热潮,并取得了不俗的成绩。本文以风靡全国的“国潮”典范——博物馆文创品牌故宫为例,以故宫文化创意产品的品牌营销策略为研究对象,结合传播学及营销学相关知识,运用内容分析法、调查分析法和案例分析法对故宫文化创意产品的品牌营销问题进行探讨。在系统地梳理品牌营销的理论基础后,首先分析了故宫文创当下的经营状况和发展历程,运用SWOT分析法分析出故宫文创实施品牌营销策略的优势、劣势及内外环境中存在的机遇与威胁,再结合国潮回归的背景,依托经典的现代品牌管理理论,分别从品牌定位、品牌形象、品牌推广与品牌拓展四个维度,对故宫文创品牌的营销实施情况展开研究,并通过问卷调查来探知故宫文创产品在受众群体心目中已有的品牌印象、品牌认知度、回购欲等方面的情况,以及各种传播形式下,故宫文创品牌真实的推广程度和国潮对它的影响。最后,根据以上分析结果对其品牌营销策略的最终实施成效加以总结,归纳其成功因素与存在的不足,再针对不足提出相应的优化建议,主要包括树立品牌意识,明确市场细分、注重品牌传播和宣传力度的把控,建立良好的口碑,开拓多渠道销售途径,提升品牌价值等。总而言之,故宫博物院在文化创意产品开发与品牌营销方面具有天然优势,故宫要紧抓国潮回归的机遇,建立科学的管理制度、细分消费人群、加大品牌形象宣传,充分发挥自身优势,打造具有历史底蕴的文创品牌,为未来发展注入新动力。