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现代企业之间的竞争已不仅仅局限于产品、服务、质量和市场等内容，能够最后在市场竞争中立于不败之地的企业，都具有良好的企业形象识别系统(Corporate Identity System,CIS)。当前视觉识别（Visual Identity, VI）在各个民用航空企业中的应用虽具有一定基础，但以整体民用航空行业为分析对象，进行VI设计要素的提炼，并在其基础上进行创新设计的研究还只是处于起步阶段，理论体系还须进一步完善。本文首先对VI设计的基础，即理念识别（Mind Identity, MI）进行分析，以民用航空服务业MI系统为例进行梳理及提炼，得出区别于其他行业的特色MI系统关键词，即：“安全”、“顾客至上”、“高效便捷”及“舒适”。总结民用航空企业CIS的特色，指出当前民用航空企业中CIS建立存在的问题，针对民用航空企业CIS系统建设提出建议。然后对VI基础要素设计，以民用航空服务公司标志（LOGO）设计为分析对象进行梳理，并运用灰色关联分析得到民用航空服务公司LOGO设计要素重要性排序，运用灰色决策模型对LOGO设计方案进行评价，从色彩、形态、寓意、特色和实用这五个方面，确定12个决策目标；针对VI应用要素设计，以特色飞机涂装设计为分析对象，梳理提炼得到设计关注内容，即“特殊纪念事件”、“特色宣传内容”及“体现地域精神”。本文最后结合中国民用航空协会通用航空分会VI系统这一实例进行设计。在调研及设计理念分析阶段，以民用航空行业代表性MI系统关键词为基础理念，寻求实际企业特色；在方案设计过程中，以民用航空企业VI设计高频关键词为参考，结合实际企业创新元素；在用户方案反馈过程中，采用灰色决策模型进行方案评价，使VI设计更加客观反映客户需求，体现企业形象。本文对CIS系统及VI设计进行了分析和研究，同时将基于灰色系统理论的定量分析方法应用在设计与评价过程中，此方法对促进VI设计及方案评价具有一定理论和实际意义。