近几年，中国家具行业取得了明显的进步，整个行业水平不断提升。从以往的注重成本与价格到现在更注重设计理念、营销理念的建立，以及引进优秀国外人才，建设企业文化等，都体现了中国家具行业的进步。随着中国城镇化程度的不断加深，家装和家具市场具有很大的发展潜力。集成家装家具行业作为联系装饰、家具、饰材、饰品、家电、家政等上下游行业的纽带，成为了家装家具行业新的商业发展模式。　　 本文以湖南鑫美格新型装饰材料有限公司（下称“鑫美格”）为研究对象，借鉴了许多前人的关于市场营销和绿色市场营销的理论成果，从宏观、行业和鑫美格自身三个层面分析了其市场营销环境，并对鑫美格市场营销现状进行了诊断，指出了鑫美格存在：产品缺乏创新、客户服务意识不强且售后服务效果差、现有销售渠道管理不善、促销方式单一且缺乏系统性等四个方面的问题，对此，本文将绿色营销引入到了鑫美格的市场营销策略中，而这是基于本文对以下事实的认定：随着人们绿色消费意识的觉醒，对中国家具企业而言实施绿色营销战略是企业发展的必然趋势。　　 根据市场营销策略和绿色营销策略的理论，本文制订了鑫美格的绿色营销组合策略，具体包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色分销策略、绿色促销策略以及绿色营销相关制度支持共五个方面的内容，系统全面地诠释了家具企业从事绿色营销的步骤，对家具企业绿色家具营销活动的开展具有重要的指导意义。