在当今世界上，跨国公司是一种重要的经济组织，在世界经济舞台上起着日益重要的作用。联合国贸发会议发表的《2001年世界投资报告》指出：目前，6万多家跨国公司在全世界拥有80万家海外分公司。 随着跨国公司的发展，人们对跨国公司的研究也从宏观转向微观，对跨国公司的经营行为做出解释。本文从标准化和差异化角度入手，对跨国公司的产品策略行为进行了分析研究。产品策略是跨国公司营销策略的基础，而标准化和差异化的决策则是跨国公司产品策略的首要问题。 文章的正文分为3部分，各部分之间相互关联，构成一个整体。其具体内容和关系如下： 论文的第一章首先对跨国公司的概念和理论发展进行了简单的介绍。接着分析了跨国公司的全球市场营销战略及其背景(市场全球化和全球市场的变革)。最后指出跨国公司全球营销面临的问题。 第二章在上一章的基础上首先对产品的标准化和差异化策略进行了讨论。然后从跨国公司的产品策略选择、产品的生命周期与跨国公司的产品策略、跨国公司品牌策略选择三个方面，对跨国公司的产品策略从标准化和差异化角度进行了分析。 第三章是跨国公司在我国产品策略的介绍。作为本文的实证部分，这一章主要以我国为例，对跨国公司的产品策略进行进一步的剖析，其内容包括跨国公司对中国市场的看法、跨国公司在我国市场的产品策略选择等内容。 通过本文的分析研究可以看出，跨国公司在其产品策略中，既不是完全的标准化策略，也不是完全的差异化策略，而是根据具体情况灵活运用，并且具有倾向于标准化的趋势。