【摘 要】
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文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线乃至二线城市发展较好、时尚圈中较为活跃、风格较为明确且受主流审美认同的近150个品牌作为本文的研究对象,通过消费者调研、设计师访谈、跨学科理论分析等方式,从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,由此对本土新锐服装设计师品牌核心竞争力
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文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线乃至二线城市发展较好、时尚圈中较为活跃、风格较为明确且受主流审美认同的近150个品牌作为本文的研究对象,通过消费者调研、设计师访谈、跨学科理论分析等方式,从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,由此对本土新锐服装设计师品牌核心竞争力的结构现状进行辨析,阐明本土新锐设计师品牌及其核心竞争力的内涵与外延,并给出一系列相关的可行性提升路径,希望给予已经加入或未来即将加入本土新锐设计师品牌队伍的人们一些适时的启发与思考。
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