商场美陈的色彩可以传递商场信息和情感信息,渲染节日气氛,营造良好的视觉空间氛围,为消费者提供轻松、舒适的购物环境,同时体现商场定位和品牌形象,提高商场知名度。现代化商场为满足消费者日益增高的物质和精神文明需求,利用色彩这些强大的功能,通过色彩与消费者产生情感共鸣,刺激消费者的消费欲望,发生购买行为,从而实现商场营销目的。商场看到美陈色彩设计可以带来不可限量的经济效益,肯定它的商业价值从而致力于推行色彩营销战略。如今,色彩营销策略在现代商场的商业运行中占有无可比拟的的价值地位。本课题在这个大背景下,以现代商场节庆主题美陈的色彩设计作为研究对象,主要从设计艺术学的视觉角度,对商场美陈的色彩定位、表现形式、情感表达和色彩应用要求、设计基本原则进行研究。通过文献查阅、网络信息资料采集分析和实地考察、访问等研究方法了解、把握国内外商场节庆主题美陈设计的发展现状,重点以春节、中秋节、圣诞节为例对国内外优秀商场美陈进行案例分析、总结,希望可以给商场美陈在色彩设计方面提供一些实用的参考依据,填补现今商场美陈相关资料的空缺,让美陈色彩设计更好的满足消费者、服务商场。第一章主要是对选题缘由和课题的研究意义和价值的阐述,以及对国内外研究现状的分析从而制定具体研究内容和目的、研究方法。第二章重点对美陈和商场美陈的概念、特点、分类和设计范围相关内容,以及色彩相关理论知识进行了分析和归纳。第三章从色彩设计在商场节庆主题美陈的应用方面,对节庆主题情绪、灯光照明、信息载体这三大方面的色彩表现进行了比较深入的分析、总结。第四章是本课题观点的呈现和归纳,主要包括美陈的色彩设计商场营销的重要影响、色彩营销的功能和价值、设计应用的要点和注意问题以及商场美陈色彩设计应遵循的基本设计原则。第五章主要是对国内外优秀商场节庆主题美陈设计作品进行案例分析,主要对春节、中秋节、圣诞节三大传统节日的商场来分析。