中国是一个第三世界国家,人口最多、地域最广,有着极其完备的历史叙述和悠久的文化传统,更有着强大的本土文化的凝聚力。我们国内的标志设计应该提出自己的设计理论,即“本土化”的现代标志设计。现代标志设计正朝着国际化的趋势发展,但在这一发展趋势的同时,标志设计又必须具有一定的本土地域文化特色。发展本土化的现代标志设计,不仅是将自我本土文化的传承、延续与发展,还将在与世界信息交流方面展现出极大的魅力,更有助于树立我国在国际中的形象,同时还有利于创作出具有本土化地域风格和设计品味特征的标志设计作品。本土化的现代标志设计理论绝不是意味着“复古”,更不是一种片面化的、狭隘的对传统的完全膜拜和照搬,而是强调在世界范围内出现的“国际风格”现代主义设计潮流之后,标志设计艺术出现的多元化趋势,传承传统和展现本土化的新设计潮流。