随着我国市场经济体制的建立和不断完善,营销观念及技巧对个人和社会的影响日益突出。越来越多的人生活在企业营销的氛围中,而市场营销中的不道德现象,也愈来愈成为人们关注的焦点。企业营销面对这一全新的问题,必须做出全面的、正确的反应。本文以企业营销管理理论和营销伦理学为指导,吸收国内外关于营销道德方面相关的研究成果,从道德在企业营销中的作用这一角度研究营销道德问题,试图将道德建设与营销行为相结合,为企业在新经济条件下制定符合道德的营销行为提供有价值的理论参考。本文首先对道德、企业营销、营销道德等概念进行了分析,并在此基础上对论文中论述的营销“道德“进行了界定。其次分析和论述了研究营销道德的理论基础——营销道德评价理论。再次,论文具体的从道德在企业营销中的作用这一角度阐述了企业营销融入道德因素的必要性。对必要性的论述从两个方面着手:一方面,从战略角度分析道德在企业营销中的作用;另一方面,从企业营销决策各环节分析道德因素及其作用,从而说明了道德融入企业营销行为的必要性和必然性。最后,论文具体阐述了开发符合道德的企业营销行为的途径。对道德型营销进行界定,并论述开发道德型企业营销的五个环节:道德型营销环境分析、道德型营销目标、道德型营销方案制定、道德型营销方案实施和道德型营销控制。