《禁止传销条例》和《直销管理条例》颁布,使直销在中国改变了国外直销的那种概念,加上对直销团队计酬,奖金分配等的限制,使直销在中国的国情下赋予更多的内容和色彩。直销是合作竞争下的营销组合创新,能很好的缓解我国的就业压力和能很好的促进产品的流通,但是,“多层次”的直销模式和团队计酬的取消,使我国直销企业面临巨大的风险。从安利、雅芳和天狮的销售业绩里可以很清楚的了解在转型的过程中,每个企业都付出了极大的代价,寻找适合自己的营销模式。本文介绍了我国直销业在《禁止传销条例》和《直销管理条例》颁布后,中国直销企业现状分析中国直销的发展趋势、知本趋势、国际化趋势、E化趋势和并购趋势等。得出我国直销业面临着申请直销牌照、市场运作等方面的挑战。本文通过从对直销的定义分析入手,结合全球直销业发展状况和我国直销业的发展历史,研究获得的结论是:直销作为一种正当的产品分销模式已存在近半个多世纪,随着中国加入WTO、随着国际市场经济游戏规则的全面导入,规范直销业的健康发展必将成为中国市场经济不可缺少的重要组成部分;对直销我们只能因势利导,不断摸索经验,解决发展中的问题,使其在中国的市场经济中有一个恰当的位置。虽然直销业将来一定会在中国占据一席之地,但中国政府对直销业和直销市场的开放态度应该是谨慎的,对直销市场的开放应做到内外资同等待遇。