随着世界运动鞋产业竞争的白热化,运动鞋企业开始被迫转型。近年来,无论是国际运动品牌耐克的NIKEid、阿迪达斯的Miadidas,还是国民运动品牌安踏的Antauni,都在向人们证明“定制正当时”。运动鞋个性化定制存在着巨大的市场发展空间,是未来产业升级的一个重要方向。本文所研究的运动鞋个性化定制,是指平民化的个性定制,具有成本低、时效快、系统化生产等特点,有别于传统意义上的时尚奢侈品定制概念。本文研究初期,对耐克(NIKE)、阿迪达斯(ADIDAS)运动鞋产品的定制形式进行市场调研分析,中、后期又深入到以柔性生产与个性定制为主要模式的爱定客(IDX)公司实习。通过调研和实习,发现目前各大运动鞋品牌的个性化定制内容及表现形式较为单一,无一例外是基于品牌经典鞋款,直观地选择鞋子的材质和颜色,确定辅料、配件、鞋底等细节,完成个性定制服务。爱定客(IDX)公司实习阶段,在运动鞋产品现有定制模式的基础上,笔者首次提出新的定制概念:一、通过三维足部扫描技术获取脚型围度大数据后建立胖楦、标准楦、瘦楦的定制概念。二、改变材质、图案、颜色单一的定制形式,使之一体化。三、根据消费者不同的运动需求提出运动鞋功能性模块化定制的概念。把以上所提出的部分定制概念分别运用到《多舌怪》、《是非》、《乐动》运动鞋产品设计中,并取得了显著的市场成效。《多舌怪》系列产品在天猫等多方平台的月销售额位居爱定客(IDX)公司销售排行第一,单款年销售总额突破100万。在此期间,爱定客(IDX)公司天猫旗舰店粉丝从10.3万上升至30万人。由此可见,运动鞋的个性化定制可建立在一个更加高回报、多功能、优品质的系统化定制模式上,在一定程度上扭转传统运动鞋品牌产品同质化竞争的困境。