全球经济一体化的不断发展使企业之间的竞争日趋激烈，从产品竞争进入到品牌竞争的时代。近二十年来，随着企业兼并、重组等经济活动的增加以及知识产权保护的纵深发展，品牌价值在诸如企业战略管理、商标使用、融资等活动中越来越显示出其重要性，品牌价值已成为企业核心竞争力的重要组成部分。尤其在当前推进品牌战略的实施过程中，如何正确认识品牌价值，科学、合理地对品牌价值进行评估引起了国内外学术界和企业界的广泛关注，日益成为各方研究的热点领域。　　 本文从品牌价值的内涵出发，运用资产评估学和现代统计分析的理论与方法，对品牌价值及其评估方法进行了较深入的研究。首先，通过对品牌价值相关概念的比较研究，从企业和社会两个方面揭示企业品牌价值的构成，系统的分析品牌价值的影响因素和组成部分，从本质上揭示出品牌价值的内涵。其次，本文采用归纳总结的方法对国内外主要品牌价值评估方法进行综合评析，并在此基础上提出了品牌价值综合评估模型。在评估模型指标的确定上，运用层次分析法、模糊综合评判法和专家意见调查法等对参数进行量化。最后，以“青啤”品牌为实例，运用综合评估模型对其品牌价值进行评估，进一步探索评估模型的实用性和操作的可行性，以期为正确评估企业的品牌价值提供支持，为企业的经营决策提供参考。