图书行业在中国社会发展中发挥着重要的作用.目前中国图书行业还存在着众多的问题,尤其是大多数书业企业都还不具备现代营销观念,选题缺乏必要的市场调查和研究,进入市场较盲目,结果导致失败,这严重地阻碍着中国图书行业的繁荣和昌盛.只有具有现代营销观念的书业企业,才能在日趋激烈的竞争中获得市场的主动权,中国的图书业才能走向世界.因此,研究图书市场营销非常必要.该文分析了中国图书市场的现状,阐明了图书行业在中国社会发展中的重要地位及研究图书市场营销的必要性;简述了图书市场营销的一些基本理论,对图书市场的消费状况、读者的购买行业和图书市场细分进行了较深入的研究;利用多元线性回归预测技术建立了中国图书市场需求的回归方程,对图书市场的需求总量进行了预测,最后提出了中国图书市场的发展战略和营销组合策略.