在乡村旅游日益发展壮大的背景下,乡村旅游节庆活动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容,从而越来越受到人们的重视。在乡村旅游中赋予节庆活动,无疑给乡村旅游带来了更加真实和丰富的乡村旅游经历。1991年,第一届南汇桃花节在上海南汇惠南镇桃花村举办,揭开了上海乡村旅游节庆活动的序幕。随后,上海乡村旅游节庆活动蓬勃发展,精彩纷呈,出现了上海柑橘节、上海马陆葡萄节、上海菜花节等充满民俗特色和乡土气息的乡村旅游节庆活动。本文从乡村旅游的角度,以乡村旅游中的节庆活动为研究对象,选择上海桃花节作为乡村旅游节庆活动的案例研究,旨在通过相关文献的搜索和数据处理,梳理上海乡村旅游节庆活动发展的轨迹；在明晰乡村旅游节庆活动发展脉络及特点的基础上,阐明上海乡村旅游节庆活动的类型、空间分布及存在问题；分析桃花节的发展态势和市场效益,总结存在的问题,从而提出优化发展对策,以期为上海乡村旅游节庆的发展提供参考意见。论文共分为五章。第一章,绪论。本章系统地概括本文研究目的、研究意义、研究方法与研究内容的同时,对国内外相关研究状况进行了梳理,对相关概念与理论进行了界定。第二章,上海乡村旅游节庆活动发展概述。本章主要回顾了上海乡村旅游的发展现状和上海乡村旅游节庆活动的发展历程。第三章,上海乡村旅游节庆活动的类型和问题。本章阐述了上海乡村旅游节庆活动的类型、特点,并对上海乡村旅游节庆活动的发展条件、空间分布进行分析,找出存在的问题。第四章,上海乡村旅游节庆活动的个案分析——以上海桃花节为例。本章梳理了桃花节的发展脉络,对桃花节的市场效益和存在问题进行分析,并选取美国玫瑰花节为代表,借鉴国外相关成功节庆活动经验。第五章,建议与展望。本章针对性地提出上海乡村旅游节庆活动发展的对策建议。