【摘 要】
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银行自动柜员机ATM在20世纪八十年代中后期首次被引入中国。作为银行业发展新的重要工具,ATM具备强大的功能和广阔的发展潜力。随着技术的成熟,ATM的供应经历了由国际供应商
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银行自动柜员机ATM在20世纪八十年代中后期首次被引入中国。作为银行业发展新的重要工具,ATM具备强大的功能和广阔的发展潜力。随着技术的成熟,ATM的供应经历了由国际供应商垄断经营逐渐本土化的过程,而且这个过程还在不断深化当中。由于ATM市场的竞争越来越激烈,国内开始出现ATM运营业务。本研究坚持理论研究和案例研究相结合,以个案组织——广州A科技股份有限公司为例,对国内ATM企业的发展战略进行了较为系统的探讨。研究内容如下:首先综述了波特五力模型,SWOT分析法,对公司发展战略、竞争战略与职能战略三个层次战略的经典理论进行了回顾。然后介绍了公司以及公司所在的行业,在五力模型的框架下对案例企业的外部经营环境进行了全方位的研究,对竞争对手作了重点的分析。接着在对行业特征进行了深入分析之后解析了案例企业的内部资源,以及其资源的特征,用SWOT归纳其竞争的优势与劣势。然后提出了公司的未来发展战略的方向是以ATM为核心的同心多元化的发展战略思想,同时提出了这一战略思想下的基本竞争战略选择是成本领先战略,以及竞争战略如何实现发展战略。最后,对竞争战略的实施进行了把握,论述了关键职能能略及其战略要点。
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