读图时代,视觉传播势不可挡,已全面“侵入”人们生活的方方面面,广告传播也不例外。本文从读图时代的背景下出发,分析广播广告对于品牌传播的独特优势。随着电视等视觉媒体的兴起,广播媒体的生存空间受到挤压；随后以网络为代表的新媒体迅猛发展,广播媒体的生存空间受到前所未有的挑战。祸兮福之所依,广播广告挑战与机遇并存,笔者认为广播媒体将迎来新的发展机遇。第一章引言部分简要介绍了本文的研究意义、立论及理论依据和研究方法。第二章介绍了读图时代的由来以及读图时代对广告传播的影响。读图时代下纷繁复杂的媒体类别、日新月异的广告形式、瞬息万变的受众心理,均为品牌的广告传播带来更加严峻的挑战。第三章分析了读图时代下广播广告的机遇,表现在与生俱来的优势、天时地利的时机和大有可为的空间。综合运用美学、心理学、广告学、品牌学、传播学、市场学等学科的理论知识,发现广播广告在读图时代背景下将迎来新的发展机遇。第四章提出读图时代下广播广告的突围措施。如何发掘广播广告大有可为的发展空间,笔者认为打造广播媒体传播力、提升广播广告质量、提高广告主对广播广告的认识和加强广播广告的监测与监管是读图时代广播广告突围的必由之路。第五章结论部分得出读图时代下品牌传播的关键在于品牌与消费者之间的沟通,沟通的方式千万种,并没有好与不好之分,只有适合与不适合之分。品牌的有效传播,不容忽视广播广告的作用。