自20世纪七十年代末起，外资企业进入中国已经有20多个年头了，随着这些企业本土化进程的深入，它们越来越强烈地意识到，通过大众传媒来建立并经营与周围其他社会组织和受众的良性互动关系是相当必要的。另一方面，随着中国新闻体制的不断改革以及入世后媒体国际化发展趋势的加强，媒体的作用也不仅体现在政策宣传上，在优化信息资源、促进生产力的发展等方面发挥越来越重要的作用。媒体与外资企业建立良性公共关系显然有助于其在新形势下发挥经营机制优势，提高生产力，拓宽竞争领域，提高综合竞争实力，并在国内外树立品牌和影响力。 本文运用传播学、公关关系学和经济学的交叉理论，从外资企业和媒体两方面回答了进行公关互动的重要性和必要性，以及从实际操作角度阐述了如何利用大众传播媒介和公关关系传播的特点，来推动外资企业与媒体进行公关互动的主要策略。