随着社会网络技术的发展,人们对微信的关注不再局限于简单的文字、语音聊天,而更多的关注于朋友圈这一功能。不同于微博、QQ等社交媒体的全开放式互动,微信朋友圈在用户进行自由表达的同时,十分注重保护用户的隐私。但在这样一个虚拟的舞台上,由于受到个人特征、朋友圈的发布频率、社会环境和自我呈现动机的影响,用户会倾向于策略性自我呈现。那么用户在朋友圈内到底会选择什么样的自我呈现策略,自我呈现的现状又是如何,以及影响自我呈现策略的影响因素有哪些,都是学术界值得探讨的课题。本文以戈夫曼自我呈现理论、社会补偿理论和使用与满足理论为基础,通过深度访谈、问卷调查和文献分析的方法对用户微信朋友圈自我呈现策略进行研究和分析。首先通过对现有文献的梳理和分析,总结了积极、消极和中庸防御性三种自我呈现策略;自我强化、自我确认、亲和需求、从众和娱乐放松五种自我呈现动机。其次在安徽区域向社会人群一共发放了332份问卷,其中239份电子问卷、87份份纸质问卷;在此基础上选取了10名访谈对象进行深度访谈,全面了解用户在微信朋友圈的自我呈现策略的现状。最后利用SPSS 22.0对原始数据进行方差分析、差异性分析和相关性分析,并结合深度访谈资料进行详细分析;同时对微信朋友圈自我呈现策略的影响因素进行回归分析。通过研究,主要有三点发现:其一,与大学生群体不同,调查样本的不同群体微信朋友圈自我呈现策略存在学历、性格差异,学历水平越高的用户,越在意对朋友圈观众的管理和彼此的互动,进行有效的印象管理;沉默寡言的内向性格的用户可以利用朋友圈真实全面的进行自我呈现,开朗外向的用户利用朋友圈强化自己的社交优势,巩固社交关系。其二,朋友圈发布频率、自我呈现动机与自我呈现策略之间存在相关性,出于不同的朋友圈发布频率和动机,用户在朋友圈内会表现出不同的自我呈现行为,“报喜不报忧”的理想化自我呈现更为明显。其三,性别、年龄、学历、居住地、性格、朋友圈发布频率和自我呈现动机对微信朋友圈的自我呈现策略具有不同程度的影响。