消费是指人们为了满足生活需要所消耗物质的一个过程。消费在社会再生产过程中是生产、分配、交换活动中必不可少的一个环节。体育消费则是指人们为了满足强身健体、愉悦身心等需要,所参加的体育活动、观赏体育竞赛或购买体育报刊、书籍及音像的过程。目前体育消费已成为现代日常生活消费重要的构成部分之一,对改变整个社会消费结构的和转变消费模式具有十分重要的作用。大学生体育消费需求形成和不断兴盛的过程,与其自身的体育需要、体育观、体育价值观念有着极为密切的关系,但归根结底是社会物质生活和精神文化生活的客观体现,它能够通过一个侧面反映出人类物质文明和精神文明的发展轨迹。　　 随着我国市场经济的不断发展,人民生活水平的提高,消费观念的转变使人们对体育娱乐及健康的需求日益增长,体育消费意识的不断提高,促使大众体育消费市场逐步壮大并快速发展。《全民健身计划纲要》的全面实施,全国亿万学生阳光体育运动的广泛开展,大学生体育观念的转变,体育消费作为一种时尚,正逐步走向大学生。而大学生作为未来社会发展的主流群体,他们的体育消费观念与行为对人们的消费趋势有一定的影响力。　　 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数据统计法和逻辑分析法等多种研究方法,查阅了大量的资料对郑州市民办高校大学生的体育消费现状进行了全面系统的调查与分析,结果如下:　　 (1)郑州市民办高校大学生,大部分来自城镇和农村,家庭的经济收入状况偏低。用于日常基本消费主要集中在衣、食、住、行和学习方面,如交通、通信消费、人际交往消费和学习消费,用于体育方面的消费很低。　　 (2)郑州市民办高校大学生体育消费主要为实物型消费,主要集中在购买体育器材及体育服装鞋帽等,在体育实物消费时比较注重体育品牌。但是在购买体育期刊书报及各种体育比赛的门票方面花费较少,体育信息类消费所占比例较小。　　 (3)郑州市民办高校大学生进行体育消费的动机主要集中在对体育感兴趣、强身健体和交际、学习需要上。由于民办高校体育场地设施的不足及人数的增加,参与体育活动的人数较少,体育锻炼气氛不浓,阻碍了大学生进行体育消费。　　 (4)郑州市民办高校大学生体育消费水平较低,他们在日常基本消费中会考虑体育消费是否物有所值,在锻炼时大部分选择免费设施及花钱较少的篮球、排球、足球和乒乓球这些传统项目。　　 (5)大部分学生认为不良生活习惯,无规律的生活节奏及大学生体育健康意识和体育消费意识太差是造成大学生身体素质有逐渐下滑的原因,适当的进行体育消费有助于提高大学生的身体素质。　　 通过对郑州市民办高校大学生体育消费现状的分析,提出了相应合理化的建议:　　 (1)在校内多开展体育知识讲座,进行奥林匹克教育,多举办校内体育竞赛,提高学生锻炼的积极性。通过体育课内、课外活动引导大学生树立正确的体育消费意识,转变大学生的体育消费价值观,使其在日常消费时适度进行体育消费,使他们思想上形成“体育消费为个人健康,为社会文明"的观念。　　 (2)倡导文明校园,突出体育文化,创建体育人文氛围,加强体育健康教育的开展,养成大学生良好的体育消费习惯,促进大学生身体素质逐步提高。　　 (3)增加体育教师外出学习交流机会,逐步提高学校体育教师的业务水平,使其形成一专多能,以适应学生体育活动兴趣需求,大力开展符合学生身心特点和满足学生兴趣爱好的体育运动项目,提高学生参与体育运动的积极性。　　 (4)改善学校体育场馆设施条件,开发利用好现有场馆,根据民办高校的特点加大对学校体育场地设施的投资建设力度,多建简易实用的体育场馆,逐步免费开放体育场馆。