传统手工艺是民族文化的重要组成部分,是中华民族艺术的瑰宝,无论从艺术欣赏价值和历史文化传承角度,它都是不可或缺的。随着工业化进程的加快,传统手工艺的传承与发展受到了冲击。本文选取南通蓝印花布作为中国传统手工艺的代表,从传统南通蓝印花布的价值、工艺和发展问题入手,并借助实践调查的的结果阐述目前南通蓝印花布所面临的问题与机遇。笔者认为南通蓝印花布的地域性阻碍了其在其他领域的发展,市场需求的萎缩打消了南通蓝印花布的创新积极性。作为以市场为主导的传统手工艺,南通蓝印花布需要借助市场的力量带动生产,以促进工艺的延续。同时选取奢侈品与手工艺、是商品与手工艺的案例结合南通蓝印花布的特点进行论证分析,提出南通蓝印花布是可以通过跨界营销来适应市场需求,从而促进生产量。并由此引发对传统手工艺与现代商业的跨界营销思考,提出今后传统手工艺的发展策略。