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品牌在市场中代表着企业产品和服务的形象、理念与价值,是企业与消费者、企业与同类企业进行沟通与比较的重要途径。现实的市场中企业与同类企业、企业与消费者对于企业品牌的信息掌握通常是不对称的,企业品牌造假的现象时有发生,这与经典的信号传递理论产生了背离。处于网络中的企业个体是否创建品牌以及通过执行品牌策略所获得的收益情况会作为一种信号在市场中传播,接受方在获得周围邻居企业的品牌收益信号后会进行自身品牌策略构建决策,如此会形成复杂网络中个体企业品牌决策机制,并通过这个机制形成网络中的品牌最终生成比例。基于此